Le marketing agile peut être défini comme une approche qui repose sur la flexibilité, la rapidité d’exécution et la collaboration. Contrairement aux méthodes traditionnelles où une campagne marketing est conçue de manière linéaire sur plusieurs mois, le marketing agile adopte une logique itérative. Les équipes créent des « sprints » marketing, de courtes périodes où elles conçoivent, testent et ajustent leurs initiatives en fonction des résultats obtenus.
Les principes fondamentaux du marketing agile incluent :
– Adaptation continue : plutôt que de se tenir à un plan rigide, les équipes marketing ajustent constamment leurs campagnes en fonction des données et des retours clients.
– Travail collaboratif : les équipes interfonctionnelles travaillent ensemble pour atteindre des objectifs communs, ce qui réduit les silos et favorise une meilleure communication entre les départements.
– Focus client : chaque action est guidée par une volonté d’apporter plus de valeur au client, en prenant en compte ses besoins, ses attentes et ses comportements.