L’introduction du concept de marketing agile vient de la nécessité de répondre à des besoins de marché fluctuants et à des cycles d’innovation plus rapides. Il est crucial de comprendre que le marketing agile n’est pas une simple transposition des méthodologies agiles appliquées au développement logiciel, mais une adaptation aux réalités spécifiques du marketing. L’objectif est d’apporter la même réactivité, transparence et amélioration continue aux processus marketing.
Le marketing agile vise à créer de la valeur non seulement en termes d’image et de notoriété, mais aussi par la capacité à réagir de manière proactive aux nouvelles tendances et attentes des consommateurs. Dans ce cadre, les campagnes marketing ne sont plus statiques et figées, mais évoluent continuellement grâce aux données collectées en temps réel et à une analyse approfondie des comportements des utilisateurs.