Le cœur du marketing agile repose sur l’expérimentation continue. Plutôt que de consacrer des ressources importantes à une seule grande campagne, les équipes marketing adoptent une approche itérative. Elles développent des prototypes ou des tests de campagnes sur de petits segments de marché pour évaluer leur efficacité. Une fois ces tests réalisés, les résultats sont analysés et les actions marketing sont ajustées en conséquence.
Cette méthode permet d’évaluer en temps réel ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré, avec un focus particulier sur la collecte de données précises. En conséquence, le marketing agile ne se contente pas de créer des campagnes, mais met également en place un écosystème de suivi et d’évaluation qui alimente les décisions futures.
Un autre avantage majeur de l’expérimentation est la capacité à réduire les coûts et les risques associés aux campagnes marketing. En effectuant des ajustements en cours de processus, les équipes peuvent éviter les dépenses inutiles et réorienter rapidement les efforts vers des actions plus performantes.